Ons antwoord startte met de ontwikkeling van een innovatief businessmodel: vergeet wat in de autobranche ‘normaal’ is en begin bij nul. Als communicatie- en marketingbureau zijn we gewend ‘disruptive’ te denken en net een stapje verder te gaan dan anderen.

De auto is bedoeld voor korte afstanden en dan is overdaad niet altijd echt nodig. De ontwikkelaars bij StreetScooter werken daarom volgens het ‘purpose design principe’: wat is noodzakelijk om te doen? Datzelfde principe volgen ook wij bij de totstandkoming van de marketingactiviteiten. Tijdens het hele proces vragen we ons telkens af: wat is nodig, wat niet? Met dat uitgangspunt voor ogen ontwikkelden we samen met onze opdrachtgever en enkele mobiliteitsexperts het innovatieve businessmodel. We bepaalden niet alleen de waardepropositie, de doelgroepen en de verkoopkanalen, maar ook de partners voor onderhoud/reparatie, de ‘tweedehandsmarkt’, de te verwachten opbrengsten- en kostenstromen en de productcategorie (SDV).

Op basis van het businessmodel schrijven we nu het strategisch marketingplan met onder andere de positionering en de merknaam. Ook de voor de marktintroductie geplande marketingactiviteiten en communicatiemiddelen zullen hierin beschreven worden en vervolgens door ons gemaakt. Voor dit hele proces hebben we onze eigen methode: BrandMaster.

In september zijn tijdens ‘s werelds grootste autotentoonstelling (de IAA in Frankfurt) het logo, de nieuwe corporate identity en de website van StreetScooter gelanceerd. Sprankelende beelden die de volgende stap in e-mobility illusteren. Wij pakken het hele traject aan, all the way.

Lees meer over onze aanpak bij StreetScooter in een artikel in de Kamerkrant.